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Wirtschaft(en) mit Sinn

Die neue Ära der Purpose Economy

Von
Thorsten Heger
|
8.1.2024
#Purpose #People #Planet #Profit #Sinn #Neues Wirtschaften #Philantrophie
Die neue Ära der Purpose Economy

Willkommen in der Ära der Purpose Economy, einer transformativen Zeit, in der die Grenzen zwischen Gewinn und Zweck nicht nur verschwimmen, sondern verschmelzen! In dieser aufregenden und herausfordernden Zeit definieren Unternehmen ihre Rolle neu und konzentrieren sich nicht nur auf finanzielle Gewinne, sondern auch auf die Schaffung einer sinnvollen Wirkung.

Purpose Economy - was ist das überhaupt?

Die Purpose Economy zeichnet sich durch eine Verschiebung der Erwartungen von Verbrauchern und Mitarbeitern aus. Die Menschen suchen mehr als nur Produkte oder Dienstleistungen; sie suchen Verbindungen zu Marken, die für etwas stehen. Dieser Wandel ist kein vorübergehender Trend, sondern eine grundlegende Veränderung des globalen Wirtschaftsgefüges.

Die wichtigsten Treiber

  • Der Einfluss der Millennials und der Generation Z: Diese Generationen haben ein stärkeres soziales Bewusstsein und suchen nach Arbeitsplätzen und Marken, die mit ihren Werten übereinstimmen.
  • Digitale Konnektivität: Soziale Medien und digitale Plattformen haben Transparenz und unternehmerische Verantwortung sichtbarer und wichtiger denn je gemacht.
  • Globale Herausforderungen: Themen wie Klimawandel und soziale Ungleichheit zwingen die Unternehmen dazu, eine aktivere Rolle für das gesellschaftliche Wohlergehen einzunehmen.

Die geschäftlichen Vorteile

Sich in der Purpose Economy zu engagieren, ist nicht nur moralisch lobenswert, sondern auch strategisch sinnvoll. Die Gründe:

  • Markentreue: Zweckorientierte Marken bauen tiefere Verbindungen zu den Verbrauchern auf, was zu stärkerer Loyalität führt.
  • Anziehung von Talenten: Sinn und Bedeutung sind Magnete für Top-Talente, insbesondere für die jüngere Generation.
  • Innovation und Wachstum: Die Kraft eines starken Purposes fördert Innovationen und schafft neue Wachstumschancen und Märkte.
  • Risikomanagement: Wahrhaftig Purpose orientiertes Handeln führt oft zu nachhaltigen und ethischeren Abläufen und verringert langfristige Risiken.

Wie Sie Purpose in Ihr Unternehmen integrieren

Die Umstellung auf eine echte Purpose-Orientierung ist herausfordernd, aber mit dem richtigen Ansatz absolut machbar:

  • Identifizieren Sie Ihren Purpose: Wofür steht Ihre Unternehmen und ihre Marke? Ihr Zweck sollte mit Ihrer Historie und Ihren aktuellen Werten übereinstimmen.
  • Beziehen Sie Stakeholder ein: Sprechen Sie mit Mitarbeitern, Kunden und Partnern. Ihre Erkenntnisse können von unschätzbarem Wert sein.
  • Verknüpfen Sie Purpose und Strategie: Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsstrategien und -abläufe auf Ihren Zweck abgestimmt sind.
  • Kommunizieren Sie authentisch: Teilen Sie all Ihren Stakeholdern Ihr Ziel und Ihre Fortschritte ehrlich und transparent mit.
  • Messen Sie Ihr Vorankommen: Entwickeln Sie Metriken, um die Auswirkungen Ihrer zielgerichteten Initiativen zu messen.

Bekannte Erfolge in der Purpose Economy

Werfen wir einen Blick auf einige Unternehmen, die sich die Purpose Economy erfolgreich zu eigen gemacht haben:

  • Patagonia: Diese Marke für Outdoor-Bekleidung ist bekannt für ihr Engagement für ökologische Nachhaltigkeit und richtet ihre Produkte und Tätigkeiten an ihrer Mission zur "Rettung unseres Heimatplaneten" aus.
  • Ben & Jerry's: Das für seinen sozialen Aktivismus bekannte Eiscreme-Unternehmen integriert soziale Anliegen in sein Geschäftsmodell und setzt sich für Themen wie Klimawandel und Rassengerechtigkeit ein.

Der Weg dorthin

Die Reise in die Purpose Economy ist nicht nur ein strategischer, sondern auch ein kultureller Wandel. Es geht darum, ein Unternehmen aufzubauen, das nicht nur finanziell floriert, sondern auch einen positiven Beitrag in der Gesellschaft leistet. Als Unternehmensführer spielen Sie eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung dieser neuen Ära.

Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihr Unternehmen neu zu definieren, nicht nur als gewinnorientiertes Unternehmen, sondern als eine Kraft für das Gute. Die Purpose Economy ist da, und es ist an der Zeit, mit echtem Purpose zu führen.

Wenn Sie diese neue Ära mit Zuversicht meistern wollen, steht Ihnen reHuman zur Seite. Kontaktieren Sie uns, ummaßgeschneiderte Strategien zu erhalten, die Ihr Unternehmen mit dem Kern der Purpose Economy in Einklang bringen. Lassen Sie uns gemeinsam eine Zukunft gestalten, in der wirtschaftlicher Erfolg und gesellschaftliche Wirkung Hand in Hand gehen.

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